LeBron James a longtemps été le roi non seulement du terrain de basket-ball, mais aussi des médias sociaux. Cela se passait bien avant 2015, mais a été amplifié depuis lors quand il a lancé sa propre plate-forme de médias sociaux, UNINTERRUPTED, avec partenaire d'affaires de longue date et ami, Maverick Carter. La plate-forme a beaucoup grandi depuis 2015, avec actuellement environ 440K adeptes sur Twitter. L'entreprise s'est maintenant internationalisée, lançant une branche canadienne de l'entreprise avec le rappeur Drake qui arrive en tant que copropriétaire d'UNINTERRUPTED Canada, en plus d'être un promoteur de l'entreprise (d'abord rapporté par Etan Vlessing et The Hollywood Reporter).

Drake avait ceci à dire au sujet du partenariat avec UNINTERRUPTED et LeBron James:

" Uninterrupted a été une plate-forme incroyable pour les athlètes de raconter leurs histoires et de se connecter avec les fans. Je suis honoré de m'associer à LeBron pour amener Uninterrupted au Canada, un pays qui soutient continuellement l'innovation et la créativité.

Lebron James Maillot,Ce n'est pas la première fois que Drake et LeBron travaillent ensemble. Selon THR, ils ont produit le documentaire de Vince Carter 2017 The Carter Effect together. Drake est également apparu sur un épisode de l'émission de LeBron HBO TV, The Shop.

UNINTERRUPTED Canada et Drake donneront le coup d'envoi avec une première entente avec le joueur des Raptors de Toronto, Serge Ibaka, qui développe une ligne de mode avec le détaillant canadien Holt Renfrew. La plateforme canadienne de médias sociaux élaborera également une série de motivation avec le lanceur Marcus Stroman (qui, ironiquement, vient d'être échangé des Blue Jays de Toronto aux Mets de New York).